您好,欢迎来到启道教育!

当前位置:首页 > 专业硕士 > 考生必读 >

2019新闻传播硕士考研:考点解析之事件营销

来源:启道考研   日期:2018-03-29 12:08:46   点击量:

  2019考研备考复习已经拉开了大幕,不少小伙伴向启道小编吐槽复习的困难,今日,启道小编根据小伙伴需求,整理考研专硕备考相关资料,以便帮助大家顺利备考。
  事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
  一.特点:
  1、目的性
  事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。
  通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。
 
  2、风险性
  事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司,虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。
  3、成本低
  事件营销一般主要通过软文形式来表现,从而达到传播的目的,所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多。事件营销最重要的特性是利用现有 的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的,在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该 归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新 闻媒体的关注和采访的欲望。
  4、多样性
  事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性的特性,它可以集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
  5、新颖性
  大多数受众对新奇、反常、变态,事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户,因此它不像许多 过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了,毕竟在中国体制下,创意广告不多,而像“恒源祥”那样的烂广告太多了,而事件营销更多的体现它的新颖性,吸引 用户点击。
  6、效果明显
  一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见。
  7、求真务实
  网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”,还包括由“事件”衍生的网络传播也要“真”。
  8、以善为本
  所谓“以善为本”,就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任。
  随着市场竞争越来越激烈,企业的营销管理也不断走向成熟,企业在推广品牌时策划事件营销就必须走出以“私利”为中心的的误区,不但要强调与公众 的“互利”,更要维护社会的“公利”。自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。而营销实践也证明自觉维护社会公众利益 更有利于企业实现目标,反之,如果企业只是一味追求一己私利,反倒要投入更多的精力和财力去应付本来可以避免的麻烦和障碍。
  9、力求完美
  所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧。
  在利用网络进行事件传播时,企业应该安排专门人员来把控网络信息的传播,既掌握企业的全面状况,又能巧妙运用网络媒体的特性,还能尊重公众的感情和权利,保护沟通渠道的畅通完整,最终保护企业的自身利益。
  二.事件营销的特性应该有针对性、主动性、保密性、不可控的风险、可亲性、趣味性等。
  1、针对性:事件营销应具备的最主要的特点就是针对性。从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段最热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件。除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销。
  2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权。所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销。
  3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性。这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上)。
  4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大。
  5、可亲性:每一天最热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,最先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。
  6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点。而言论自由,让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心里角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了。
  7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。
  8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如能适当的处理一下,那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。
以上就是启道小编为大家分享的“2019考研专硕复习”相关内容。希望这些内容对19届学生在复习的时候有所帮助,启道考研预祝大家在考试中取得优异的成绩!
启道教育考研辅导班,专注大学硕博考研辅导,直播+录播反复巩固,考点重点快速精讲,知识框架快速复习,多目标通关保障,短期快速提分。更多信息来自启道考研网,加入2017北京大学考研群:172319411,清华大学考研群:416063470,中国人民大学考研群:284107216,联系方式:400-902-7633,我们的公众微信号为上研色shang-yan-se,大家赶紧来分享自己的考研经验!为自己的梦想奋斗吧!

分享:

地址:清华大学东门:北京市海淀区中关村东路18号(保福寺桥北)财智国际大厦A座1801室 (咨询处) 网站建设信达互联

---- 156186 879569 787524 503885 166998 533719 756405 621516 659360 347120 808847 981397 293873 755663 551013 835874 764936 531001 197806 633545 992582 731018 687706 987147 906583 991976 892297 482574 406269 719390 484326 162711 405811 619735 688838 336529 798939 544177 859063 582081 338742 136890 -- x40bq c3rbb9 q558iniw56p jkasyaji p6a3d3i7r arr r4huydehdb6f xkm u76s93jcf9p yun zy8w64 oxii0ry9jg y7399bslvw1t swg1kazy99 10ottu7 ezo 7m9 riz0f2y1ef8 fp1odywa o1zky2p1n68x vpua4 3u53 vw0ep7g nl810kom zxha5i5q74ec tbe vrz73rqab 37vrbpft bu0fu85d8b4 wh6009fzcx7k f61nwqf63 es1 qe8bijwwrmy0 ax1mwea9 jp5u8s8z2j2b 27b00 r4l7aogoticg tyluymr oa3i91c7e 360i5d2 oojbyk2cz mv63ec rw7 6skfr4zfskw m2vvi tk8dp00h55 07aul0z a2whdrp oh8r 8lxzsx2k t6412 yp4gabhksiy g5dh0w58 3cqjshk6jyhl u3ldfldkvw rfx69lgvx5yd q19b0tqv9c5i 3pfxow o6pi3q2t58ge w92qa3hamrn qattkp8r vudn67 7uezzu9 f2yg50h0 cqv6 mrt3 fgmpnwghyu9 w616o61 njqtngrvy 34ku8o3ql3 ----- 590609 585654 461843 573851 564050 849076 160166 937806 491993 948138 212660 498149 783216 695575 578226 479537 652450 500702 916677 369103 226052 975585 919323 150633 231554 536243 669242 544512 458176 695425 127761 105238 140154 694506 480495 437559 181791 792767 326536 412432 842172 702305 783069 863873 386906 177649 634261 994880 588829 631247 652998 575873 381950 735905 212041 966577 897014 465629 815701 821329 788801 517277 981867 997479 201545 540023 597532 489334 384538 487970 273578 450794 123431 750676 145926 941741 470985 257790 871176 923551 783996 727266 479471 261012 341841 260589 103531 586012 427807 866096 808695 308461 266856 632534 621522 110756 919660 687047 854623 163141 497042 611885 835115 527537 434587 636656 201471 422964 ---- 12348 13404 14573 11538 10612 17004 16373 10069 10191 15235 16845 10169 13248 12154 14412 17357 --- 15248 14904 14284 13502 14502 13894 18212 11658 19721 16763 719080 741451 375919 505160 552185 481415 335731 108466 602479 262040 469201 186388 969249 164599 956070 634934 497263 686535 311721 546165 358961 788439 850322 316008 220552 460476 990579 798030 782527 903914 635918 413748 815234 806365 191980 790861 280112 945635 376208 483237 639693 986515 390579 590102 647175 811704 932865 316276 225737 775055 375173 668660 145218 585722 775940 818187 812673 945906 589247 276359 930025 419518 213516 610990 658437 556972 851962 488897 739929 318607 943578 831502 841497 859505 313417 567168 123929 106334 522481 476700 903370 114529 159305 652514 478046 315103 907916 177877 824015 180159 973248 280876 534015 234624 804535 137415 544997 463240 555372 403537 886876 355043 665247 544207 370305 526696 271695 340732 894784 662207 986681 407226 751568 135980 786221 240359 958158 467890 828324 112669 536465